艺术寰球博物馆各显神通只为了你??观众-千龙网?中国首都网

  • 拥抱观众,今天全世界的博物馆都筹备好了!但抉择什么样的方式“接地气”,在业内人士看来却是应该谨严的。

    住在巨匠的油画里,体验一晚“梵高式的孤单”,博物馆营销,怎可不提芝加哥艺术博物馆奉献的这个经典案例。藏有梵高名作《卧室》的芝加哥艺术博物馆,两年前举办“梵高的卧室”特展时,为了将展览广而告之,与Airbnb有了一次勇敢的协作——依据梵高的油画重建了艺术家在法国阿尔勒期间曾经生活过的卧室,并将它挂上Airbnb网站接收预订。房源位于芝加哥RiverNorth生活区的一间公寓,里面的一张床、一张小桌子、两把椅子等安排都与画中截然不同,后印象主义作风的装潢,让人想起法国南部。10美元一晚,有效日期与展览同步,网站显示,房主就叫“文森特”——梵高自己的名字,房东照片则是梵高那幅有名的自画像。“梵高的卧室”在Airbnb上线仅几分钟,就被一抢而空。而那段时间芝加哥艺术博物馆的拜访量也创下15年来的最高。

    参观博物馆的同时,还能品味美食,有时是举世无双的美食。时下良多博物馆都自带餐厅,不少著名博物馆里,还暗藏着米其林餐厅。TheModern就是身处纽约当代艺术博物馆的米其林二星餐厅,晶莹又低调。除了摆盘出色的翻新美式操持,这家餐厅的配餐酒不得不提,仅酒单就有150多页的惊人长度,囊括了超过3000种来自各个产地、不同品类的美酒。也有博物馆餐厅因吃食颇具艺术气味而披发出吸引力。旧金山古代艺术博物馆有家INSITU餐厅,以“蒙德里安式”甜点驰名。其中一款便是与蒙德里安经典格子画一模一样的夹心蛋糕,红黄蓝三原色的蛋糕芯通过厚味的巧克力涂层精心粘合在一起。故宫博物院也有令人惊艳的餐厅,由清代宫廷藏冰的冰窖变身而来,今天已是“网红”打卡地。

    早在1993年出版的英文版《让木乃伊舞蹈》一书中,纽约大都会艺术博物馆第七任馆长托马斯·霍文就曾细述过博物馆能够如何激荡起活气。在他看来,博物馆可以发展商业运动,比方博物馆需要贸易搭档,需要购置服务,也需要把本人的一些附加价值销售出去。但商业化不是也不应该成为博物馆的寻求。对博物馆孜孜以求的可连续发展途径,25年前的霍文不给出尺度答案,但至少告诉人们哪些谜底是错的,而这些断定今天仍然卓有成效、掷地有声。

    今天,大英博物馆成为了一个超级IP。这个超级IP的锻炼,离不开多年来博物馆对于本身形象的品牌塑造。事实上,2000年前后大英博物馆有过一段低潮期,07亿元票房位于全市所有院线票房排行的首,给人的感觉是过气——只管藏品极为丰盛,展出形式却枯燥、乏味甚至凌乱,因“缺少方向感”与“目的”深受业界诟病。2002年走立刻任大英博物馆馆长的尼尔·麦格雷戈,引领了博物馆的改变。用大英博物馆中的100件文物串起世界史,就是他讲的故事。这一思路从新定义了世界艺术和文物的藏品可以以什么情势向人们展示,叙述的历史不以英国也不以欧洲为核心,而是着意展现多元文化的相交。近年来这一系列故事已经延长为一个“爆款”文化产品——起初它是与BBC配合的一档播送节目,创下收听纪录,而后有了图书版本,在世界范畴内掀起浏览高潮,进而成为在世界多地巡回展出的特展,所到之处无不掀起观展狂潮,其中就包含去年登陆的中国国家博物馆和上海博物馆,连带周边文创产品的销售也很炽热。

    花式营销:博物馆及镇馆之宝都成超级IP

    让文物“活起来”应有底线

    然而,博物馆的尝试真是童言无忌?“活起来”又或者“火起来”,有些底线是博物馆需要守住的。

    事实上,放眼全世界,在拥抱观众这条路上,各家博物馆都铆足了劲。因为今天,博物馆的关注点正从“物”转向“人”。对,就是观众,观众的体验,观众的兴致。

    越来越会玩的博物馆,给行业自身带来的是新生还是腐化,是短暂的热度仍是久长的影响,值得沉思。在此进程中,或者分外须要警戒娱乐、资本等力气的喧宾夺主,小心文化初心的丧失。

    此前纽约大都会艺术博物馆推出的“博物馆健身”项目,火爆之余,争议也络绎不绝。尽管主办方宣称“团队时刻留神与艺术作品坚持至少一米的间隔”“健身课程中设计的所有动作都不包括猖狂的旋转或者抡胳臂踢腿”,然而世界级艺术品的保险依然让人们捏了一把汗——舒展开来的四肢有时是不长眼的。当时,《纽约》杂志也曾在报道中直言:“等到有人打坏一个无价的展品,还要多久?”

    两年前在国内《奔驰吧兄弟》节目录制中“跑男们”赫然跑进博物馆,更令人惊呼“胆儿太大!”当时,节目最剧烈的“撕名牌”游戏环节恰是在博物馆内的国宝“战国水晶杯”前激烈开展的,镜头中也一直闪现馆藏文物近在眉睫。对此,多位文博专家一致发声:在文物四周进行激烈游戏,不妥!人们同时质疑的还有:现场打强光,那些文物尤其是字画受得了吗?

    在博物馆享受巧妙夜,甚至夜宿博物馆,也不是什么新颖事了。片子《博物馆奥妙夜》的实景拍摄地——美国做作历史博物馆,不断演出着这部影片的真人版,其夜宿项目“博物馆里的一夜”推出已久。全部夜宿名目持续15个小时之久,上半夜的活动包括博物馆导览、晚餐、工作坊、特殊展览或3D电影展映等不同类型,下深夜的活动则是在一头29米长的蓝鲸模型下方找个空床位入睡。大英博物馆的夜宿活动也举办了好几年,均匀每一至两个月一次,重要面向儿童。这项活动从学习音乐、跳舞,做手工,听故事开端,介入者在讲授员的陪伴下进入博物馆的非惯例展览区域巡游,随后来到埃及展厅和亚述艺术展厅,在宏大的埃及雕像、法老、石棺跟前,树立一个属于自己的营地。活动停止前,每位参加者还会得到博物馆赠予的福袋,内有玩具、留念品,加入特别展或工作坊的邀请卡、折扣券等,同时奉上的,还有一份来自博物馆咖啡厅的免费早餐。

    身处博物馆,除了看展览,还能干点什么?

    不久前,一则让博物馆里的文物“活起来”的动画视频刷屏了许多人的友人圈,也引发了一场不同观点的交锋:有人为脑洞大开的创意点赞,也有人担忧这种做法下降了文物的品德。

    缭绕伦勃朗《夜巡》这样的“镇馆之宝”,荷兰国家博物馆隔三差五创出的花式营销,著名遐迩的水平甚至不亚于《夜巡》本身。2013年荷兰国家博物馆阅历10年整修后重新开馆,基于《夜巡》设计的一场相似于“快闪”的戏码成为一则予人深入印象的广告。川流不息的商场里,忽然传来警报声,一个衣着17世纪欧洲打扮的年青人从人群中奔跑出来,紧接着各个角落纷纭呈现穿戴古代衣装的人们,引发购物人群发出声声赞叹,只见年轻人从二楼捉住一根绳子,荡到底楼大厅,其余时装者也凑集在这里,霎时,空中掉下一个框,将这些人框在其中,终极组成名画《夜巡》。当时,这段视频在互联网上广为传播。去年这家博物馆为其第一千万名荣幸参观者供给的“脑洞大开”特别奖品——单独与《夜巡》共度良宵,也为博物馆本身刷足了存在感。荷兰老师斯特凡·卡斯珀就是这个“幸运儿”。博物馆不仅为他在展厅中部署了红地毯和米其林大餐,还将供他休息的床摆在了《夜巡》对面,2018六合拳彩开奖结果。得天独厚的机遇卡斯珀天然没有挥霍,夜渐深,当展厅的观众散去,他穿着睡衣在这个似有魔力的空间里走来走去,并留下一连串自拍,社交网络上的“爆款”就此而生。

    最近多少年,海内多家博物馆也一改高冷、刻板的印象,借由“大开脑洞”的营销接上地气。早在2014年,故宫博物馆制造的一组《雍正:感到自己萌萌哒》的动图就成为“网红”。其中的图片原资料来自馆藏的《雍正行乐图》,基于原图创作的一系列动态图则让正史里冷淡森严的雍正天子或泡脚或打虎或松下抚琴……发生出一种“反差萌”。2016年,苏州博物馆联手聚划算以及三大时尚女装品牌,打造了一台“型走的历史”古装发布会,推出24款苏州博物馆定制款服饰,唐伯虎的七律墨迹、吴王夫差的青铜剑等姑苏博物馆代表性元素统统可以穿着在身上。宣布会举行的一个多小时时光内,某直播平台上的观看人数冲破300万。活动推出72小时内,这些定制款衣饰引发六万多文艺青年热抢。前未几播出的《国家宝藏》,开启文博界跨界电视综艺节目标破题式摸索,让文物“启齿谈话”,以前世今生的传奇故事引出历史,更是让国内多家博物馆群体走进民众视线,跻身“网红”行列。这档节目总共笼罩超过八亿人次观众,引发17亿网络话题探讨,播种无数点赞,发明了一个值得深味的文化景象。

    拓展休会:博物馆+用餐、夜宿、派对、健身……

    中国国度博物馆原副馆长陈履生告知记者,“博物馆”三个字是象征深长的。“文化历史发展的积淀,就凝固在博物馆的历史文物和艺术品中,它们代表着不可复制和难能宝贵的文明、艺术价值。人们进入到博物馆之中的感悟与流连,是对文化、艺术所表白的基础尊敬。”他指出,让博物馆里的文物“活起来”,有专业的内容跟专业的考量,不论以何种方法“活”,至少不应当让文物所反应的文化尊严受伤。同样,“活起来”也有高低,也有雅俗。用“98K电眼”来“亮瞎”人们审美的眼睛,或者,分开详细语境、跟风式地一味以“卖萌”的方式让文物及其相干的生涯方式“活起来”,在他眼中实在都不怎么高超。

    “博物馆和博物馆里的文物,素来都不是烦闷的,假如人们感到它无聊,那必定是由于我们做得不够好,没有找到与之匹配的抒发方式。”《国家宝藏》节目制片人、总导演于蕾在早先出版的同名图书中这样写道。在该书的序言中,故宫博物院院长单霁翔同时强调了这样一点:“文物是有尊严的,如何让他们在外貌、珍藏、展览这些物理空间上取得尊严,是咱们‘看门人’和‘守护人’的分内事;但如何让他们在历史、文化、精力上失掉尊严,就需要我们大家独特尽力。”

    在美国画家萨金特名画《X夫人的肖像》前做下蹲动作,在亨利八世的金属盔甲前做单腿支持均衡,在罗马狩猎女神戴安娜青铜裸体像前做瑜伽……背景音乐是节奏强劲的迪斯科曲风,活动的同时耳畔还交叉着艺术品讲解。一年前,一个“魔性”的“博物馆健身”项目还曾让纽约大都会艺术博物馆变身晨练新去处。这家博物馆在向大众开放之前,特别支配了45分钟的“博物馆健身”时间,馆内35个摆放知名画、雕塑、盔甲和其他珍品的展厅成为了人们的“健身房”,率领人们锤炼的,是两位舞蹈老师。这样一期课程半个月75美元,一票难求,甚至吸引了其他地域的游客。

    说到博物馆的跨界弄法,也许谁都没有纽约大都会艺术博物馆玩得大。这家博物馆一年一度的慈悲舞会MetBall已经办到第70届。每年蒲月的第一个礼拜一举办、意在为该馆服装学院筹集资金的这个舞会,近年来匆匆成了有“时尚界奥斯卡”之称的视觉盛宴,轻而易举就把全世界时尚男女的眼球给夺走了。每年的这一天,身份高尚的名媛、好莱坞的一线明星、体育界的佼佼者、时装界的巨头都身着艳服,集合在此,据说缺席嘉宾名单上的每一个人都需要得到VOGUE主编安娜·温图尔本人认可。每年MetBall也精选援助商,借此开启博物馆与时尚界奢靡品牌的交换与合作。